Сайяр

Направление
HoReCa
КОМПЕТЕНЦИИ
Брендинг
ЗАКАЗЧИК
Сайяр
ГОД
2025

Название, концепция и брендинг ресторана «Сайяр в новом Театре Камала

«Сайяр» — двухэтажный ресторан в новом Театре Камала. Это место, где гастрономия переплетается с искусством и национальным колоритом. Команда проекта обратилась к нам с запросом на разработку нейминга и визуальной концепции. На старте у заказчиков не было четкой идеи, поэтому нейминг и визуальный стиль для ресторана разрабатывали с нуля.

Сайяр — в переводе с татарского «странствующий». Это слово имеет глубокий театральный подтекст: так называлась первая татарская передвижная труппа, с которой началась история татарского театра. Название труппе дал Габдулла Тукай в 1908 году.

В основе фирменного стиля — национальный образ без привычных татарских орнаментов и стандартных цветовых решений. Мы обратились к эстетике олдскульных татарских театральных афиш: в них преобладают геометрические формы и необычная ритмика, которая отличается от традиционных национальных узоро

Разработали три варианта логотипа на основе кастомных шрифтов. Заказчикам больше понравился вариант, напоминающий росчерк плакатного пера, вдохновленный татарской каллиграфией.

Ключевой элемент фирменного стиля — диакритический знак из логотипа. Объединяя его в фигуру, мы создали паттерн, перекликающийся с татарскими орнаментами, но без привычных тюльпанов.